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跨入智媒时代,AI大门后隐藏着“营销新世界”

更新时间:2018-12-18

作为技术的前沿阵地,人工智能与广告营销的结合已经愈发成熟。当下,AI对广告行业的赋能更多体当初投放过程中,从对用户数据的深度挖掘到情感语义分析、感情实时感知等自然语言的解读应用,再到程序化广告、智能估算调配等营销效率的优化提升,技能应用前后数据反馈的巨大差距彰显了“AI+营销”的巨大价值。

根据艾瑞咨询的数据报告显示,仅中国信息流广告市场范畴预计到2018年就将达到1173.5亿元的水平。今日头条跟腾讯此前牢牢掌控着这一细分范畴第一梯队的位置,但后发的百度最终也搭上了快车,成为信息流广告市场增添中的重要受益者,并从信息流广告范围的第二梯队跻身至第一梯队。

在今年的世界大会上,百度将这种与用户的沟通总结为“感性识别,理性激动”,通过理性的数据剖析,做到对用户的充分理解。从数据品德来说,百度信息流之外的搜寻场景能够更加直接地展现用户用意,这让基于用意的广告信息披发成为可能,也成为百度在信息流竞争中的独门秘籍——在百度第三季度的财报中,“搜查+信息流”双引擎的强劲增势被认定是驱动百度连续成长的主要动因。

伴随着AdTech跟MarTech等概念的灼热,广告营销产业的技巧化与数字化转向趋势日益明显——寰球首个广告公司智威汤逊正式走入历史,与数字营销代理商伟门合并成了伟门汤逊。这是一个再清楚不过的讯号,传统广告的霸主地位将移交给数字广告,并且这一权力的交接预计将很快实现。

(图:中国信息流广举报展进程)

如何在规模化的基础上实现颗粒度更高的精准化,成为摆在各大平台面前的艰苦。本日头条将信息流广告视为本地生活的一种“信息服务”,这象征着只有清楚判断破费者的须要,便能让广告和内容之间的界限变得含糊。

人工智能于广告营销而言不再只是空幻的图景,更多实际落地的案例使它正离营销人们越来越近。百度在今年下半年举办了业内首个AI营销类大赛,AI营销创想季。近百个利用AI赋能营销的案例背地,隐藏着一个“营销新世界”,那些敏锐的掘金人已经出发并等候在历史趋势的浪潮下可能收获满满。

趋势一:从范围化到“精准规模化”

人工智能可能在多大程度上改造广告营销行业,这成为当下业界正在热议的问题。

中国移动流量的丰裕让海外同行们“红眼”,这象征着每天都有源源始终的广告库存被“制造”出来,早期巨头们的“跑马圈地”即是建立在流量的逻辑之上。但在流量红利濒临枯竭时,广告投放成果本身开始制约广告主的持续投放意愿,进而影响广告填充率水平的高低。