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“乡爱”13年:从城市轻喜剧到“土潮”代言人

更新时间:2019-03-08

幸福生活不在别处,就在“咱们那个屯”

2006年,《城市恋情》第一部在央视跟观众会见,之后的13年里,几乎以每年一部的节奏播出了超过500集剧集。2019年《农村爱情》系列已经拍到了第11部,“《Country Love》第11季你有不在追?”当然,“我已经开始关注象牙山时装周上宣布的最新单品了”。如此长命,让人将它称为属于中国的《老友记》。

“乡爱”13年:从农村轻喜剧到“土潮”代言人

时尚是个圈,常有“土到极致便是潮”的论断,“乡爱”正式回到大众视线并引发热议的契机在于《乡村爱情11》高大上国际版海报的发布。号称要“寰球发行,将快乐传递到更远的地方”,剧组公布了英、法、日、韩、泰、印度、西班牙等不同国家版本的九张海报,尤其主打小清新的两张日版海报:“象牙山三姐妹”与“宋晓峰的告白”,郁郁青山、纯朴清爽的日系滤镜与构图,宣传语“13年を経て、でこぼこな恋を今日も続き。(13 年后,波折的恋爱本日持续)”的纯情爱恋,竟然颇有多少分是枝裕跟的味道。

那么,“乡爱”系列作为国产剧中“隐形剧王”的秘诀究竟是什么呢?

2006年《城市爱情1》在央视黄金档播出,以反映乡村青年恋情与奋斗的主流叙事补充了国产连续剧此一类型上的空白;此后辨别经历了2011年从央视转卫视播出、2015年卫视转纯网播的调解,但并未削弱《乡村爱情》系列的影响力,2014年播出时点击量甚至超过当年气象级爆款《来自星星的你》,分高下部上线的《乡村爱情10》成绩亦不输“流量IP”剧。

“出圈”之后咱们才猛然发现,原来不止是老年观众,很多年轻人同样在追这部剧,不仅因是“春节下饭剧”的播出时间节点,据播出平台的统计数据,《乡村爱情11》的观众90后比例多少近一半,“乡爱”的标签也实现着从“土味鼻祖”到亚文化象征的“土潮(土到极致便是潮)”的转变。

◎韩思琪